iPhone銷量欠佳 蘋果財務長:因為賣太貴

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受到iPhone 6S/iPhone 6S Plus銷售不如預期衝擊,蘋果本季營收可能面臨15年來首度出現下滑窘境。蘋果財務長Luca Maestri在法說會上指出,iPhone採取高單價政策,雖然保護利潤不受匯率變動侵蝕,卻影響果粉的購買力,犧牲了銷售量。

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●為因應美元走強,去年9月推出的iPhone 6S/iPhone 6S Plus售價提高新台幣數千元。(美聯社)

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●蘋果執行長庫克(Tim Cook)表示,由於總體經濟現狀不佳,影響蘋果市場。(圖/翻攝自中時電子報)
蘋果上季iPhone僅賣出7480萬支,低於市場預期,年增率0.4%,也改寫iPhone自2007年推出來最低紀錄。受中國大陸市場經濟成長放緩影響,蘋果本季營收或將較去年同期衰退11%,終結過去超速成長時代。蘋果收盤重挫6.55%,收在93.44美元,自高點以來下跌約3成。
蘋果執行長庫克(Tim Cook)表示,由於總體經濟現狀不佳,包括日本、巴西、歐盟以及加拿大等蘋果主要市場都在面臨經濟成長速度放緩、大宗商品價格疲軟以及貨幣貶值等因素影響。庫克分析,蘋果整體營收中有高達66%比例來自美國以外國家,匯率波動對蘋果影響不小。
預期美國聯準會(Fed)啟動升息循環,美元指數自2014年初至2015年12月上漲超過2成幅度,其他貨幣呈現疲軟態勢。例如歐元及英鎊2014年都出現兩位數貶幅,而加幣、澳幣以及墨西哥比索也下跌逾2成,俄羅斯盧布重貶逾50%。
Luca Maestri指出,蘋果為抵消美元走強對利潤的影響,提高產品在特定國際市場的價格,雖然有助於保護蘋果的淨利潤率,但時間一久將影響果粉的購買能力,而這是會影響下一季營收的驅動型因素。據Kantar Worldwide最新數據顯示,上季除大陸外的全球主要市場,安卓在銷售額都超越蘋果。

 

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